Google анонсував значні зміни у своїй політиці реклами азартних ігор та ігор на гроші. Оновлені правила набудуть чинності 14 квітня 2025 року та міститимуть чіткіші визначення, жорсткіші вимоги до сертифікації та оновлені обмеження для різних країн.
Розглянемо основні зміни, які зачеплять рекламодавців у сфері гемблінгу.
- Чіткіші визначення «азартних ігор» та «реклами азартного контенту»
Google перегляне визначення азартних ігор та рекламного контенту. Тепер будь-який сайт, який містить прямі посилання на онлайн-казино або сприяє гральній діяльності, буде класифікований як ресурс, що рекламує азартні ігри. Це вплине на сайти з оглядами казино та платформами порівняння, які тепер зможуть лише надавати інформацію та порівнювати сервіси без прямих посилань на казино.
- Оновлені обмеження у країнах
Google відмовляється від узагальнених заборон на рекламу гемблінгу, натомість введе конкретний перелік країн, де реклама азартних ігор заборонена. Наприклад, повна заборона діятиме в Болгарії, Китаї та Єгипті. В інших країнах будуть діяти спеціальні обмеження та вимоги до сертифікації.
- Нові вимоги для соціальних казино
Соціальні казино, які імітують азартні ігри, але не пропонують виграшів у реальних грошах, отримають нові правила сертифікації. Рекламодавці повинні пройти додаткову перевірку та отримати окремі рекламні акаунти, якщо вони також просувають реальні азартні ігри.
- Розмежування ігор, які вимагають навичок та азартних ігор
Google пояснює, що якщо гра вимагає навичок, але в деяких країнах її вважають азартною, вона повинна відповідати всім правилам реклами гемблінгу. Якщо гра підпадає під юридичне визначення азартної гри в конкретному регіоні, рекламодавець має отримати відповідні дозволи.
- Обмеження реклами Маджонгу та казино-ігор
Google забороняє рекламу платних версій гри Маджонг в Азійсько-Тихоокеанському регіоні. Крім того, платформа розширює визначення онлайн-гемблінгу, включаючи ігри, що імітують казино, навіть якщо вони використовують лише віртуальну валюту або ігрові предмети з реальним еквівалентом вартості.
- Посилений контроль за ліцензуванням
Рекламодавці повинні інформувати Google у разі відкликання, призупинення чи анулювання ліцензії на здійснення азартної діяльності. Подання реклами без чинної ліцензії може призвести до блокування рекламного акаунта.
- Жорсткіші санкції за порушення
Порушення нових правил, особливо у сфері соціальних казино, може спричинити негайне та безповоротне блокування рекламного облікового запису. Google наголошує, що повторні порушення в інших сферах реклами азартних ігор також можуть призвести до повної заборони на рекламу.
Що робити рекламодавцям, щоб залишатися у грі?
Щоб уникнути санкцій та продовжити просування азартних ігор через Google Ads, рекламодавцям слід:
- Переконатися, що вони відповідають новим вимогам сертифікації;
- Вести рекламу лише в країнах, де це дозволено;
- Вчасно оновлювати інформацію про ліцензування;
- Уникати реклами заборонених категорій, зокрема платного Маджонгу та казино-симуляторів із внутрішньоігровими покупками;
- Використовувати відповідні попередження та інформацію про відповідальну гру.
Оновлення політики Google щодо реклами азартних ігор у 2025 році стане значною зміною для операторів онлайн-казино, афілійованих сайтів та соціальних казино. Жорсткіші вимоги до сертифікації, посилені санкції та розширений перелік обмежень змусять рекламодавців ретельно стежити за відповідністю новим правилам. Щоб зберегти можливість просування своїх послуг, варто заздалегідь підготуватися до змін та переглянути свою рекламну стратегію.
Слідкуйте за оновленнями, щоб отримувати найсвіжіші новини про азартні ігри у нашому телеграмі – Prointernet|Надійний гід у світі онлайн-казино.
Автор зі значним досвідом у сфері iGaming. У своїх текстах Ярослав не тільки відкрито ділиться всіма тонкощами гри, а й навчає обирати тільки найкращі слоти в портфоліо виключно надійних онлайн казино.
