Вже тривалий час легальні оператори азартних ігор в Україні стикаються з проблемою, яка суттєво впливає на їхній бізнес і стримує розвиток гральної індустрії в країні. Мова йде про блокування реклами ліцензованих гемблінгових компаній в інтернеті, зокрема через сервіси Google. Це питання вже кілька разів піднімалося на різних рівнях, і нещодавно Всеукраїнська рада гемблінгу (Ukrainian Gambling Council – UGC) знову звернулася до керівництва Google з проханням зняти ці обмеження.
Основні проблеми
UGC акцентує, що блокування реклами законних організаторів азартних ігор не відповідає чинному законодавству України та має цілу низку негативних наслідків.
- Це призводить до втрат бізнесу, адже маркетингові кампанії – це один із ключових інструментів залучення клієнтів. Ліцензовані оператори не можуть повноцінно рекламувати свої послуги, що впливає на їхні доходи та стабільність на ринку.
- Блокування реклами легальних гральних закладів шкодить державному бюджету, оскільки компанії втрачають частину своїх прибутків, а відповідно, зменшуються й податкові надходження.
Однак найбільше від цього виграють нелегальні оператори азартних ігор, які безперешкодно продовжують свою діяльність в інтернеті. Їхні сайти швидко змінюють домени, і тому їм вдається уникати блокувань. Легальні ж компанії, які мають сталі доменні адреси та працюють згідно з українськими законами, не можуть використати повний потенціал онлайн-реклами.
Однією з основних причин, чому Google блокує рекламу українських організаторів азартних ігор, є те, що пошукова система, ймовірно, розглядає Україну як країну, де будь-які види азартних ігор, окрім лотерей, заборонені. Проте це не відповідає реальному стану справ. З моменту легалізації азартних ігор у 2020 році, українські компанії активно отримують державні ліцензії та працюють на законних підставах.
Ліцензовані оператори вклали значні кошти в розвиток своєї діяльності, запустили маркетингові кампанії та стали спонсорами спортивних заходів. Втім, вони не можуть легально рекламувати свої послуги через сервіси Google. Така ситуація сприяє поширенню нелегального ринку та перетоку клієнтів до нелегалів, які обходять заборони.
Цікавим фактом є те, що у Google немає жодних обмежень на рекламу лотерей в Україні. Однак, за словами UGC, всі оператори лотерей працюють на підставі ліцензій, які закінчили свою дію ще в 2014 році. По суті, ці компанії імітують діяльність букмекерських контор, онлайн-казино та гральних автоматів, не маючи для цього відповідних ліцензій і не сплачуючи податків до державного бюджету. Це створює ситуацію, в якій легальні оператори азартних ігор перебувають у значно гірших умовах, ніж ті, хто оперує лотереями з простроченими ліцензіями.
Щоб виправити ситуацію, UGC знову звернулась до керівництва Google в Україні, зокрема до директора ТОВ «Гугл» Манікля Пола Теренса та генеральної директорки українського офісу Google Тетяни Лукинюк. Рада просить зняти обмеження на рекламу азартних ігор для українських ліцензованих організаторів та надати їм можливість використовувати сервіси Google для просування своїх послуг.
UGC наголошує, що рекламувати мають право такі види діяльності:
- Організація та проведення азартних ігор у гральних закладах казино;
- Організація та проведення онлайн-казино;
- Букмекерська діяльність як у пунктах, так і в інтернеті;
- Організація азартних ігор у залах гральних автоматів;
- Онлайн-покер.
Крім того, UGC вимагає зняття обмежень на рекламу мобільних додатків для азартних ігор в Україні. Це важливий аспект, оскільки мобільні платформи стають дедалі популярнішими серед гравців, і відсутність можливості просувати їх через Google суттєво обмежує доступ до потенційної аудиторії.
UGC закликає до справедливого підходу у регулюванні реклами, щоб ліцензовані компанії могли рівноправно конкурувати з нелегалами та розвивати свій бізнес на законних підставах, приносячи користь не лише собі, але й державі.
Читай більше новин від Про інтернет у нашому телеграмі – Prointernet|Надійний гід у світі онлайн-казино.
Автор та редактор з багаторічним досвідом роботи у гемблінг індустрії. Місія Олени це передавати гравцям власний досвід гри в онлайн казино та ділитись експертизою.
